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做強區域品牌,打造時尚高地!柯橋時尚創意產業走出高質量發展新路徑
文章來源:: 2022-01-18

  本刊記者-王利

  “十四五”時期,時尚作為紡織行業三大定位之一,是推動行業高質量發展的強力引擎,我國紡織行業的時尚發展,將實現以創意設計為核心、科技創新為支撐、優秀文化為引領、品牌建設為抓手、可持續發展為導向的創意高密集、資源高融合、產品高附加值發展??聵蜃鳛槿珖匾徔棶a業集群,時尚創意產業是“十四五”時期重點發展的五大千億級產業之一,是拉伸紡織產業鏈條,培育經濟新增長點的重要方向。
  多年來,柯橋以完善時尚創意產業價值鏈條、構筑時尚創意產業生態體系為方向,全面發展“時尚設計、時尚制造、時尚消費和時尚服務”四大領域,以“一塊布”加速推進著從世界面料集散地到全球時尚策源地的進程,以發展時尚創意產業為搶占行業制高點的突破口,打造貫穿人才鏈、創意鏈、產業鏈的紡織產業協同創新生態系統,為柯橋紡織行業建設注入新動力、煥發新氣象、帶來新活力。
  2021年,作為“十四五”開局年,也是柯橋紡織產業從傳統制造業向時尚創意產業的高質量發展關鍵之年。這一年,來自全國乃至全球的時尚創意與柯橋設計、柯橋制造、柯橋品牌完美結合,通過柯橋時尚周、“天天時尚”、“柯橋優選”、“經緯計劃”等重要活動和創新舉措,積極打造國內時尚產業發展的先行區和浙江省時尚產業轉型升級的示范區。
  01
  “天天時尚”搭平臺
  從2015年至今,柯橋時尚周已連續舉辦十屆,逐步由區域品牌時尚周提升為全國性、國際性的時尚盛事,成為了高端產品、時尚品牌、設計名師、時尚文化薈萃與時尚元素多元集聚的價值新高地;從2018年至今,柯橋“天天時尚”計劃立足柯橋龐大的紡織產業基礎與蓬勃的發展態勢,搭建起“產業+時尚+創意+設計”優質平臺。2021年,柯橋時尚周和“天天時尚”系列活動互動前行,從產業鏈更深層面聯動時尚創意與本土優勢特色產業的協同創新發展。
  剛過去的2021第十屆柯橋時尚周匯聚全球目光,圍繞“優選·綠風”主題,聚焦柯橋紡織產業區域品牌打造與“雙碳”目標之下的綠色發展擔當,通過品牌發布會、時尚設計展、中意項目活動、設計高峰交流活動、時尚服務進市場、“柯橋優選”品牌計劃、時尚大講堂等五十余項時尚創意活動,充分彰顯紹興柯橋強勁的綠色時尚活力與品牌發展創造力。
   值得一提的是,第十屆柯橋時尚周期間,志旭紡織、纖谷紡織、港坤紡織、美儒紡織、左拉、皓質華琚等10家柯橋本地企業從“品牌、品質、品類”三個維度,開展十場品牌專場發布會,集合產業優質資源和原創設計力量,彰顯時尚柯橋的創意設計力、產品創新力、品牌發展力,全面展示柯橋時尚元素,引領面料流行趨勢,傳播柯橋新風尚,助推產業時尚轉型。
  近期,在中國輕紡城國際面料采購中心舉行的“2023春夏女裝面料產品開發實戰培訓班”,為柯橋紡織企業下一季產品開發企劃帶來了可借鑒的創新方案,也為2021年度“柯橋天天時尚——時尚交流活動”的圓滿收官劃上了完美的句號。2021“天天時尚”活動通過趨勢發布、對接交流、技術研討、人才培訓、走進時尚等多元形式輪番上演,促成時尚設計創意理念與柯橋本土面料產品的有機融合,引導和助推柯橋紡織服裝產業鏈上下游協同創新和產業轉型升級。
  作為集成創新的優質平臺,柯橋時尚周和“天天時尚”系列活動充分凝聚了柯橋紡織產業時尚躍變的創新成果,既是提升產業層次、推動產業轉型的關鍵一步,更是構筑時尚創意產業生態體系、打造“國際紡都”的重要一環。
  02
  “柯橋優選”塑品牌
  “柯橋優選”最初萌芽于2020年疫情期間,通過推出“柯橋優選”直播計劃,旨在幫助柯橋面料企業拓展供應鏈對接新渠道,提升柯橋品牌影響力。2021年,“柯橋優選”品牌計劃全面升級為柯橋創建紡織品區域公共品牌的重點,自2021年5月正式啟動,面向柯橋區紡織企業公開征集了首批20家優質代表,打造柯橋優質面料集體品牌,樹立柯橋紡織行業“新名片”。
  為進一步加快推進紡織品區域公共品牌“柯橋優選”建設,2021年8月,紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會成立,并召開第一次全體會議。咨詢委員會成員既有標準制定權威、學術界領軍人才、時尚界、品牌營銷界大咖,也有本地優質品牌企業家。此外,柯橋區組建了紡織品區域公共品牌“柯橋優選”工作專班及籌備小組,從調查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手,高效推進紡織品區域公共品牌戰略各項前期工作,部分工作取得進展和階段性成效。
  在2021第十屆柯橋時尚周期間,“柯橋優選”展優選品牌區精選了來自永盛、懿紗、東進、金點子、宇華、永利、惠達等20家首批入選“柯橋優選”品牌計劃培育的柯橋優質面料企業,經過“設計力”“時尚力”“營銷力”的提升服務,展示品牌價值提升的階段性成果。同期,“柯橋優選”品牌直播在中國輕紡城國際面料采購中心舉辦為期四天的活動,由20家優選品牌企業代表、時尚趨勢研究專家、設計師共同直播,從面料特色、趨勢以及設計落地的角度全面展示面料優勢。
  近期,一場特殊的捐贈儀式在中國輕紡城建設管理委員會舉行,柯橋市民將已注冊的“金柯橋”商標權無償捐贈給柯橋區政府,希望為“柯橋優選”區域品牌建設獻出自己的力量?!敖鹂聵颉鄙虡藱嗑栀浐笥伞翱聵騼炦x”建設工作專班接管。
  當前,柯橋區正積極打造中國輕紡城紡織品區域公共品牌“柯橋優選”,結合產業發展優勢,創新商業模式,堅定不移推進品牌戰略,強化品牌文化內涵,推動融入雙循環大格局,持續擦亮品質基底,各方通力協作,努力將“柯橋優選”打造為“國內領先、國際一流”的紡織品區域公共品牌,提升中國輕紡城品牌知名度。
  03
  “經緯計劃”聚人才
  當前,柯橋正處于“領跑全市、競跑全省”,打造新時期國際紡織之都的關鍵階段,對人才的渴望比以往任何時候都要強烈,大力吸引天下英才共助柯橋紡織創新躍升。自2020年柯橋區首次推出創意設計人才“經緯計劃”,向高端創意設計人才拋出“橄欖枝”,入選人才最高資助100萬元。目前已入選高端創意設計人才45名,為柯橋創意產業注入蓬勃活力。
  近期,柯橋區第四批創意設計人才“經緯計劃”評審結果出爐,15名高端設計人才入選。本次申報領域為在紡織新材料、面料及花型、服裝服飾、家居布藝、紡織裝備等從事設計開發工作,專業能力突出,并在該領域有較大影響力或突出貢獻的高端創意設計人才?!敖浘曈媱潯比脒x人才在柯橋區創業創新的,按照創業A類、創業B類、創新A類、創新B類分別給予最高100萬元、60萬元、60萬元、30萬元資助,資助時間最長為3年。
  “通過與柯橋時尚周的合作,我對柯橋有了更深入地了解,發現這里如同一座巨大的寶庫,面料品類豐富、產業鏈完整、產品技術和質量過硬,因而公司所需的面料采購也正逐步向柯橋轉移?!钡谒呐敖浘曈媱潯盇類人才李坤說道。在2021第十屆柯橋時尚周啟幕秀上,李坤聯袂多家“柯橋優選”企業帶來主題為《濃墨重彩》的作品發布,以中國傳統愛情故事《白蛇傳》和《梁?!返葹殪`感,運用多元的印花巧妙傳達出或民俗喜慶、或清雅幽遠的故事氛圍。
  創新發展、人才先行。此外,柯橋區還舉辦中國時尚面料設計大賽、中國拼布創意設計大賽、中意青年未來時尚設計大賽等國家級賽事,并聯合各大高校打造“中意未來時尚創新中心”、現代紡織鑒湖實驗室等國際、國內創意交流平臺,發掘和儲備新銳創意設計人才。2021年5月,首屆中意青年未來時尚設計大賽啟動,大賽共吸引12個國家1300余個創意設計作品參賽。本次大賽的優秀選手也作為新銳力量可直接入選“經緯計劃”人才。
  據統計,2021年 ,柯橋區紡織工業創意設計基地企業設計服務收入達 3.51 億元,同比增長 8.4%,帶動服務對象形成銷售415.12 億元,同比增長 8.7%,交出一張漂亮的答卷。在加快打造“國際紡都”新征程中,越來越多的時尚企業、時尚人才、時尚元素不斷集聚,柯橋以時尚鏈接全球資源,走出一條獨具特色的高質量發展新路徑。
 
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