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創新謀變開新局 虎門時尚展新姿
文章來源:紡織服裝周刊 2020-12-24


第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周精彩綻放

  本刊記者-李亞靜 通訊員-涂姮娥

  在當前行業形勢下,經歷了30多年發展的虎門服裝,如何突破發展瓶頸?疫情考驗之下,虎門服裝如何乘風破浪、迎來新生?作為中國服裝產業發展的一個縮影,本屆虎門服交會完美呈現了虎門服裝人創新謀變的新姿態,凸顯“三變”——展會之變、產業之變、經濟之變,再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華,彰顯了“灣區時尚都市、魅力品質虎門”新形象。

  灣區時尚都市、魅力品質虎門。11月19—22日,第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周(以下簡稱“服交會”)在虎門會展中心舉行。

  國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲,東莞市副市長萬卓培,東莞市政協原副主席鐘淦泉,中國紡聯原副會長楊紀朝,中國紡聯黨委辦公室主任兼工會主席、中國紡織職工思想政治工作研究會會長邢冠蕾,東莞市濱海灣新區黨工委書記、虎門鎮黨委書記羅斌,東莞市虎門鎮黨委副書記、鎮長王耀明等領導,行業龍頭企業代表、知名專家學者及媒體代表等出席活動。

  孫瑞哲表示,虎門服交會是虎門紡織服裝行業發展的縮影。經過多年積淀,展會市場效應與行業影響都有質的飛躍,是展現大灣區時尚魅力的標志事件。本屆服交會以線上線下聯動國內國際,對于增進時尚交流、促進商貿往來、釋放消費潛力、牽引供給升級,具有重要意義。

  孫瑞哲指出,新形勢下,希望虎門樹立系統思維,把握粵港澳大灣區建設的歷史機遇,推進世界級產業集群先行區建設。第一,以產業為發展根基,營造時尚生態。第二,以內需為戰略基點,打開市場格局。第三,以創新為核心動能,強化戰略支撐。

  萬卓培表示,當前,東莞將搶抓粵港澳大灣區、深圳建設先行示范區、東莞建設改革創新實驗區“三區”疊加的歷史發展機遇,加快產業升級和創新發展,積極融入新發展格局。本屆虎門服交會繼續立足產業發展前沿,突出“科技、時尚、綠色”的產業定位,進一步促進業界交流,激發產業活力,助推產業高質量發展。

  王耀明表示,今年以來,受疫情影響,虎門服裝產業受到前所未有的挑戰,但也孕育著新的機遇。在這一背景下,本屆服交會得到了各方的支持與推動,以及國內外行業企業及設計人才的積極參與。特別是中國紡聯又向虎門注入了四大國家級公共服務平臺,此舉為虎門服裝服飾業實現高質量發展提供了有力支撐,也堅定了虎門在危機中育新機、在變局中開新局的信心和決心。

  開幕式上,中國紡織工業聯合會旗下四大公共服務平臺項目宣布正式落戶虎門大灣區國際時尚谷,包括:中國服裝協會大灣區科創培訓基地、中國紡織信息中心大灣區時尚產業可持續發展研究中心、中國紡織工程學會服裝及服飾產業研究院、中國服裝設計師協會大灣區創新創業基地。與會領導為四大公共服務平臺揭牌。

  值得關注的是,本屆虎門服交會完美呈現了虎門服裝人創新謀變的新姿態,凸顯“三變”——展會之變、產業之變、經濟之變。

  展會之變

  內外革新,全方位提升核心競爭力

  本屆服交會令人耳目一新。一方面,設立實體展館,展場總面積達30多萬平方米,主會場設在虎門會展中心,同時還設有20個分會場。主會場特設品牌時裝專區(含女裝、男裝、內衣)、童裝專區、2020虎門時尚創新體驗展系列活動、服裝服飾印花精品展、社會責任展區等,向業界集中展示了“虎門特色”的服裝供應鏈,為品牌及渠道商提供了一站式采購體驗。

  其中,作為2020虎門時尚創新體驗展系列活動之一的“智能時尚服飾展”展示了30件受工業和信息化部委托開展的“培育和推廣2020年度十大類紡織創新產品”的獲選產品,匯集了國內眾多知名品牌的最新科技創新產品。很多具有“黑科技”的智能產品吸引了眾多觀眾的眼球,如波司登的“登峰系列羽絨服”采用了被譽為“世紀之布”的GORE-TEX面料,具有高效的防水透濕功能。

  服裝服飾印花精品展區匯集展示了悅蒂威集團、杭州宏華等40余家企業近300件作品,及“第四屆中國服裝服飾印花精品大賽”部分獲獎作品,包括印花成衣、裁片、帽子、絲巾、手袋、鞋面印花、印花工藝樣卡、坯布印花以及印繡結合等展品,充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術和新模式。

  另一方面,今年創新性地實現了線上線下聯動辦展,以直播、5G等技術賦能,全息呈現展會盛況,首次開啟線上云展會?,F場專業直播團隊以走展形式,縱覽各展位的細節、采訪各品牌負責人、邀請知名網紅直播展會,將時尚趨勢與流行元素零距離呈現于觀眾眼前,以圖文、視頻多維度展示展商的企業和產品信息。

  此外,已連續舉辦五年的富民時裝節也開啟了云尚直播。通過數字化手段,突破時空限制,讓國內外無法到會的采購商與展商開展無縫對接,實現展商云展示、采購商云逛展。本次線上云展會受到業界廣泛關注,相關新聞的發布數量及點擊量均十分亮眼。

  產業之變

  布局未來,為產業升級蓄力

  本屆服交會前夕,傳出重大消息:虎門將通過優配置、筑平臺、拓空間,全力推進世界級時尚產業集群先行區建設:

  一是央企助力,把虎門高鐵站TOD核心區打造成為國際頂尖時尚產業研發及展銷中心;

  二是20億元投建大灣區國際時尚谷,四大國家級公共服務平臺進駐;

  三是900畝老工業區連片改造,打造高端時尚產業園;

  四是“互聯網+產業”及大數據應用,助力服企向新經濟數字化轉型;

  五是新會展新商圈,推動虎門服裝產業集群高品質發展;

  六是把握“三區”疊加機遇,強化產業轉型升級的政策支撐。

  去年11月,虎門與中國紡織工業聯合會攜手合作,共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”。經過一年的努力,目前,這個先行區建設有了實質性進展——中國紡織工業聯合會旗下四大公共服務平臺項目正式落戶虎門大灣區國際時尚谷。本屆服交會開幕當天,舉行了四大平臺揭牌儀式。

  除此之外,由國企保利集團投巨資興建的國際頂尖的時尚產業研發集聚區——虎門高鐵站TOD綜合開發項目已動工;虎門高端產業園——“衣流時尚產業園”也即將啟動改造建設……虎門服裝業發展最核心的競爭力——資源的優化配置、產業鏈的優化整合、產業升級新空間的拓展正在逐步呈現,必將為虎門打造世界級時尚產業集群先行區奠定更為堅實的基礎。

  本屆服交會在活動安排上也有新的變化,除了針對行業熱點話題的高規格國家級行業論壇2020中國紡織服裝供應鏈論壇、2020年度中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單發布暨中國童裝趨勢研討對接直通車,還特意安排了聚焦新營銷模式的新媒體抖音運營人才培養講座。中國紡織信息中心流行趨勢部副主任李曉菲、淘寶直播基地議會主席/深圳一本直播基地CEO鐘學良等來自行業及企業的專家分別圍繞相關話題進行了主題分享,打造了多場智慧的盛宴。

  中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單凸顯了中國童裝名鎮虎門的童裝實力提升,去年,虎門有9家上榜,今年這一數據增至19家,包括東莞市虎門童裝品牌企業聯合會、東莞市勇敢真男孩服飾有限公司OUTRIDE(越也)、三苑宜友服飾股份有限公司(圣寶度倫)等。

  本屆虎門時裝周的9場時裝表演,演繹了虎門實力品牌以純、富民、歐點、意澳、木棉道、艾加茜等及業界頂尖設計師的最新時尚力作,尤其是“全球時尚·牽手虎門”2020國際時尚擂臺秀引爆了時裝周的時尚沸點,來自法國巴黎的Neith Nyer、美國紐約的Angelann、英國倫敦的JEFF BANKS和中國的Alicia Lee四大全球知名設計師品牌進行了時尚巔峰對決。

  近年隨著中國傳統文化的復興,國潮成時尚新寵,在第21屆“虎門杯”國際青年設計(女裝)大賽總決賽中,廣東選手組合吳限、廖煜容以作品《銀月疏影》一舉奪得金獎,助力金獎得主脫穎而出的正是國潮,其作品最突出的特色就是運用了國家級非遺代表——粵繡。

  此次時裝秀參演模特中,虎門面孔擔綱主角,其中包括虎門土生土長的世界小姐何祖兒、虎門本土誕生的超模湯斐斐,體現出虎門時尚人才隊伍的壯大。同時,今年香港藝人蔡淇俊作為特邀模特加入走秀行列。

  新形勢之下,企業也在積極謀變,這從本屆參展企業可見一斑。木棉道推出的全新華服品牌“陌上木蘭”,充滿武俠特色、堪比古風電影的發布秀轟動了全場。品牌創始人徐愛東表示,面對不斷變化的形勢,他們將展開同業和異業的深度合作。一方面引進更高端的面料與工藝,讓產品更多元、更具價值,另一方面將漢服與文旅完美融合,形成先體驗后消費的線上線下相輔相成的新模式。

  巴基斯坦行業巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發中心(派斯菲克紡織品設計(東莞)有限公司)、由法國人Claudine Bertinotti創立的現心制衣公司之前以外貿為主營業務,今年借展會契機大力開拓中國市場。

  憶影芳華服飾另辟蹊徑,與虎門音樂培訓機構象山音樂集團合作創辦了“麻豆象少兒服裝設計啟蒙工坊”,數月內吸引學員近600名。本屆服交會上,其以小學員們現場制作的方式展示了虎門服裝設計后備人才的實力與風采。

  經濟之變

  謀求發展,積極融入“雙循環”

  今年以來,積極融入“國內國際雙循環”成為時尚行業謀求新發展的重要立足點。本屆服交會也成為虎門構建“雙循環”格局的一個窗口,通過實體展大力促進內循環,同時通過云展會促進外循環,致力構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局,為虎門的經濟發展注入新動力。

  為積極應對疫情給生活生產與消費帶來的影響,支持幫扶企業共渡難關,本屆服交會下足了工夫。

  首先,通過線上線下聯動辦展,最大限度為展商引來專業客商;

  其次,在展會后兩天的公眾開放日,強化工廠直銷、出口轉內銷和庫存交易三大功能,準備了實惠到家的“消費大餐”,還首次開設了持續至晚9時的夜場,以激活夜經濟,更好地釋放居民消費潛力,實現消費恢復增長;

  此外,服交會期間還同步舉行了“2020虎門歲末年初百日攻堅促消費專項主題活動啟動儀式暨樂購虎門購物美食節”,圍繞服飾、美食、零售等特色產品集中展銷,營造了一站式“吃喝玩樂購”的沉浸式消費場景。


優配置、筑平臺、拓空間

虎門全力推進世界級時尚產業集群先行區建設

虎門服裝服飾產業管理委員會/供稿

  本屆虎門服交會期間,中國紡織工業聯合會旗下四大國家級公共服務平臺項目宣布正式落戶虎門大灣區國際時尚谷。

  時間回撥至去年11月,虎門與中國紡織工業聯合會在北京簽署了“共建世界級紡織服裝產業集群先行區”的協議。如今,這個先行區的建設取得了實質性進展,四大服務項目的入駐便是最佳注腳。

  此外,由國企保利集團投巨資興建的國際頂尖的時尚產業研發集聚區——虎門高鐵站TOD綜合開發項目已經動工;虎門高端產業園——“衣流時尚產業園”即將啟動改造建設……虎門服裝發展最核心的競爭力——資源的優化配置、產業鏈的優化整合、產業升級新空間的拓展正在逐步呈現。

  央企助力,把虎門高鐵站TOD核心區

  打造為頂尖時尚產業研發及展銷中心

  坐擁高鐵、城軌、地鐵“三線合一”交通優勢的虎門高鐵站區域,是直通廣深港的綜合軌道交通樞紐,也是粵港澳大灣區的重要交通節點。

  如何利用好這一優勢?虎門鎮早有謀劃,把虎門高鐵站打造成站城一體的綜合交通樞紐、產城融合的現代產業集聚區、宜居宜業宜游的國際社區?;㈤T高鐵站TOD核心區域綜合開發項目,占地約19.89萬平方米,總建筑面積約150.33萬平方米,是由保利聯合中國鐵路局聯手打造,集交通、商辦、文化、居住于一體的大型城市TOD綜合體。項目所在的虎門高鐵站以廣深港高鐵為交通主脈,有效串連穗深城際軌道和東莞地鐵2號線,17分鐘到達廣州南站、深圳北站,38分鐘直達香港西九龍站,真正實現1小時灣區生活圈。

  項目已被納入東莞市重點項目,在政府牽頭、企業攜手開拓的合作模式下,地塊出讓1個月內即實現開工項目。中國中絲集團南方區域總部項目、中國輕工集團南方區域總部項目即將進駐。在中絲及中輕兩大央企集團驅動下,將打造國際頂尖的時尚產業研發及展銷中心,集總部經濟、研發設計、時尚發布、商務會展、商貿流通于一體的現代產業集聚區。

  其中,中國中絲集團有限公司隸屬中國保利集團有限公司,是國務院國資委直接監管的唯一以絲綢為主業的中央企業集團,是我國從事絲綢進出口貿易歷史最悠久、規模最大的企業之一。中國輕工集團有限公司隸屬中國保利集團有限公司。2008年底經國務院批準,由原中國輕工集團公司、中國海誠國際工程投資總院和中國輕工業對外經濟技術合作公司三家中央企業重組而成。

  目前該項目住宅地塊已基本完成土方出土和支護灌注樁,站房改擴建工程也已經動工,預計2022年底完成。

  20億元投建大灣區國際時尚谷,四大國家級公共服務平臺進駐

  大灣區國際時尚谷致力打造一個集設計、研發、高端制造、新品發布、新品展示、產品交易、品牌培育、產業文化呈現、人才培育、金融服務于一體的國際時尚產業集聚區、具有全球影響力的時尚文化中心。

  該項目計劃總投資20億元,用地面積約220畝,項目內將建設國際時裝品牌中心、國際時尚產品智造中心、國際時尚文化中心、亞洲創意設計中心、中國紡聯粵港澳大灣區創新中心等五大產業中心,同時打造具有知名度的總部空間、具有縱深度的智造空間、具有新穎度的發布空間、具有亮度的創業空間、具有厚度的文化空間、具有廣度的展銷空間、具有溫度的人才空間、具有精度的服務空間等“八度空間”。

  借助共建“世界級紡織服裝產業集群先行區”的契機,該項目將建設一批國字號公共服務平臺,11月19日的服交會開幕式上,中國紡織工業聯合會旗下的中國紡織信息中心大灣區時尚產業可持續發展研究中心、中國服裝協會大灣區科創培訓基地、中國紡織工程學會服裝及服飾產業研究院、中國服裝設計師協會大灣區創新創業基地這四大公共服務平臺項目宣布將正式落戶虎門“大灣區國際時尚谷”。

  東莞市以純集團有限公司將在該時尚谷新建營銷研發總部,以此帶動一批優質服裝企業落戶時尚谷發展,培育更多知名服裝服飾品牌。

  此前,虎門建立了國家級“虎門服裝協同創新中心”,下設國家面料館虎門分館、中國紡聯檢測中心虎門實驗室、虎門服裝創意設計孵化器、虎門服裝設計研發中心、虎門服裝技術創新中心、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心、萬科創意時尚公社、虎門互利時尚服裝供應鏈管理平臺、虎門服裝技術培訓中心等10大創新服務平臺,著力健全服裝設計、面料研發、檢測及采購、電子商務、供應鏈創新、企業孵化及人才培育等一體化創新服務體系,為推動產業向高端化、智能化發展起到了重要作用。

  如今,虎門又傾力打造時尚谷這一國字號產業公共服務平臺的2.0版,未來,將引入更多的國家級優質公共服務平臺資源,助力虎門服裝產業轉型升級。

  900畝老工業區連片改造,打造高端時尚產業園

  長期以來,高端產業園的缺乏,成為制約虎門服裝產業發展的一大瓶頸,鎮口“衣流時尚產業園”將填補這一空白。

  鎮口“衣流時尚產業園”總面積約900畝,屬連片改造項目。通過產城融合理念的科學升級改造,擬導入高品質時尚服裝產業集群,打造時尚服裝產業生態圈、高校及服裝科技研究院,與服裝人才企業資源平臺、完善供應鏈服務體系及相關配套設施,形成產業鏈閉環,構建“職住一體”的時尚產業社區。產業定位助力大灣區騰飛升級,打造服裝產業時尚科技新高地。

  該項目位于鎮口工業區,現狀為傳統工業園區且企業多以小規模生產制造為主,建筑密度較大。根據項目情況,計劃分為兩期實施。目前該項目將于近期簽訂正式改造協議,隨后將開展立項申報調整規劃、啟動拆遷等后續實質性工作。

  “互聯網+產業”及大數據應用,助力服企向新經濟數字化轉型

  近年來,虎門通過大力推動有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動,推動虎門鎮發展成為中國服裝服飾電商重要基地,被國家商務部評為“國家電子商務示范基地”,2019年全鎮通過第三方平臺實現網上銷售額478億元,全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過10000家,從業人員超過15萬人。

  虎門積極引導企業從傳統的生產經營模式轉向“互聯網+產業”模式,在標準化構建、電商孵化育成體系建設、產業供應鏈整合、直播帶貨業態、公共服務平臺等方面獨樹一幟,逐步成為國內領先、行業競爭力強和區域輻射面廣、覆蓋服裝全產業鏈的特色電子商務集聚區。

  未來,虎門將繼續優化完善電子商務業態結構與跨境電商公共服務、加大電商人才培養力度,繼續推動健全電子商務標準體系的工作,開展直播準入、質量認證、電子單證、現代物流等電子商務配套技術地方標準和行業規范的應用推廣,助推虎門電子商務實現新的發展。

  新渠道、新商業不斷升級的當下,傳統服裝生產企業如何向新經濟數字化轉型?在虎門,定位于信息化供應鏈時尚園區的虎門寨時尚科技創新谷應運而生,致力于幫助企業提供一站式服務配套解決方案。該項目與傳統園區在運營模式上的巨大差別是:首先,面向全球招募引進國內外知名的行業互聯網巨頭、大數據服務公司、直播、電商運營、網紅孵化、網紅培訓、教育、代運營、供應鏈、研發設計、原創設計、智能制造領域的頭部企業及機構,共同打造一個完整的產業鏈生態服務體系;其次,根據入駐企業的需求,量身打造個性化的服務項目。

  該項目將以虎門為基地輻射全球,建立設計師數據中心,孵化設計師,形成一個讓設計師與消費者直接對話的新零售模式;通過大數據應用,以產業集群銷售數據對接工廠的生產計劃,實現線上訂單線下供應鏈體系;通過與國內外互聯網數據公司、電商平臺、直播系統合作建立系統,無縫連接到全產業端口,最終形成線上線下相融合的銷售服務體系;建立數字經濟化應用過程中個性化差異化培訓體系,為入駐企業提供一站式的保姆服務。

  該項目位于虎門寨社區,屬于舊廠房改造,一期工程投資規劃5億元,目前使用面積11萬平方米,正在進行內部裝修前期的消防、環境衛生的雨污分流等工作。

  新會展、新商圈,推動虎門服裝集群高品質發展

  近年來,虎門著力做活會展經濟,服務產業發展。

  自2016年底建成啟用以來,虎門會展中心圍繞“服務優勢產業,助推產業發展”主題,以虎門的服裝、線纜等優勢產業為主導,每年舉辦各類展覽、會議等活動100多場,年均吸引約80萬人次到場參與,基本形成了產業與展會互動的格局,有效服務了優勢產業、推動了會議產業、搞活了文化產業、做實了嬰童產業、引進了其他產業。尤其是由虎門會展中心策劃舉辦的東莞嬰童產業展覽會,連續成功舉辦了兩屆,在社會上引起強烈反響,除了虎門本土企業積極參與,還吸引了香港、臺灣、北京、深圳、廣州、福建等地企業參與。

  未來五年,虎門會展中心將遵循國際化、市場化、專業化的指導方針,繼續辦好各類展會,服務產業發展。一是將繼續服務好服裝、線纜等優勢產業,辦好相關展會;二是繼續主辦東莞嬰童展,將其打造成更具影響力的自主品牌展會,促使虎門嬰童產業進一步做大做強;三是進一步將展會與產業相結合,策劃主辦服裝機械設備展、電子商務展、旅游展等大型展會,打造一批品牌展會,促進地方產業與會展業的融合、互動。

  值得關注的是,經過40多年的發展,虎門服裝服飾產業形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系?,F有服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里,總經營面積245萬平方米,有40個專業市場、1.5萬經營戶,年銷售額超900億元。近年來,虎門著力優化虎門寨社區一平方公里的傳統服裝核心商圈,今年進行了集中整治,還啟動了“富民商圈停車場”建設。

  把握“三區”疊加機遇,強化產業轉型升級的政策支撐

  當前,虎門正牢牢把握粵港澳大灣區建設、深圳建設中國特色社會主義先行示范區、東莞建設廣東省制造業供給側結構性改革創新實驗區“三區”疊加以及深莞融合發展的重大戰略機遇,堅持以東莞濱海灣新區的發展為牽引和推動,積極拓展產業發展空間,大力提升城市品質,努力打造“灣區時尚都市、魅力品質虎門”。

  2019年,在中共中央、國務院印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中,時尚產業被列為粵港澳大灣區建設中的一個重要推動產業。近年來,東莞市將產業集群培育作為推動東莞市產業發展的重要支撐,設立了東莞市推動制造業高質量發展集群培育專項資金,傾力扶持紡織服裝業等傳統優勢產業集群。東莞市出臺了一系列推動傳統產業升級的扶持政策,包括《莞企穩增長禮包》、《東莞市促進開放型經濟高質量發展專項資金管理辦法》、《2020年“倍增計劃”試點企業產業政策倍增扶持資助目錄》、《東莞市促進企業開拓境內外市場專項資金管理辦法》、《東莞市高新技術企業樹標提質行動計劃(2018—2020年)》、《東莞市人民政府關于促進總部經濟發展的若干意見》、《深入推進“筑云惠企”工程發展工業互聯網促進東莞產業高質量發展實施方案》、《東莞市推進“互聯網+”行動實施方案》、《東莞市鼓勵企業利用資本市場扶持辦法》等。目前,東莞正全力制定出臺扶持振興紡織服裝鞋帽產業的政策,不僅要把服裝產業作為連接過去和未來的一條生生不息的血脈,更重要的是把它作為促進東莞時尚產業發展的內在動力。

  今年以來,虎門也相繼出臺了一系列的政策措施,幫助企業復工復產,推動產業發展。包括《虎門鎮關于支持企業共克時艱打贏疫情防控阻擊戰的若干措施》、《虎門鎮推動經濟高質量發展“1+4”配套扶持政策》、《虎門鎮新時代創新人才引進實施方案》等。

 
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